iPad廣告商機無限,影響力可能超越iPhone


發佈: 2010-6-30 15:52 | 作者: hpek | 來源: MySky科幻網
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撰文者:出自AdvertisingAge/陳品先編譯   發表日期:2010-06-18

iPad甫上市即造成大搶購熱潮,加上早期購買者們對它的一切充滿好奇,造就了iPad上廣告瀏覽率高於一般網路媒體的現象,廣告主們現在因此把腦筋動到這上面,一邊觀察這到底是否只會是一時的風行,一邊隨時準備伺機而動。

廣告科技公司Pointroll就將來自福特(Ford)、聯合利華(Unilever)、萬豪酒店集團(Marriott)、及美國大型量販店(Target)的廣告,刊登在iPad版的《USA Today》日報及聊天應用程式TextPlus上,結果iPad上的平均廣告互動時間長達30秒,點閱率在0.9%和1.5%之間,是網路廣告的6倍。

網路音樂服務商Pandora於2006年開始將廣告業務納入服務當中,於2008年底在iPhone平台上加入了橫幅(banner)廣告,兩個月之後因為注意到使用者在聽音樂的時候不一定會看螢幕,又推出了創新的iPhone廣播廣告。而現在他們也開始在iPad版本上提供刊登廣告,當廣告被點閱之後,會出現一個新的頁面,但不會妨礙到原本的音樂進行,目前採用的廣告主有星巴克(Starbucks)、凌志(Lexus)、及百威啤酒(Budweiser)。和其它平台相比,Pandora認為iPad提供了更棒的媒體經驗,預言以一個廣告平台而言,未來它的影響力將比iPhone更大,也希望在iPad上還能再突破原本就已經很高的3.4%廣告點閱率。

廣告主們現在正想盡辦法在iPad上作各式各樣的實驗,希望能找到最有效的廣告方式,例如是直接經由提供內容的出版公司,或透過Apple的iAd平台較好。無論如何,他們都希望能用最省錢的方法來達到最大效益,因此iPad的不支援Flash,代表他們為此製作的廣告將無法相容於大部分網站,這個考量也是為何有些廣告主還需要評估是否採用iAd的原因。
 
 


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