史上最完美的都市行銷


發佈: 2009-7-21 12:33 | 作者: hpek | 來源: MySky科幻網
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《今周刊》656期 撰文/李建興        
2009/7/21


《痞子英雄》發燒 高雄成最大贏家

《痞子英雄》堪稱為今年最紅火的偶像劇,除了捧紅一票新生代偶像,劇中的場景——高雄,也令人印象深刻。事實上,劇組捨近求遠到高雄拍戲,這不是特例,而背後更是一場細膩完整的商業謀略和行銷手法,十足耐人尋味。

「五、四、三、二、一!開麥拉!」六月二十七日,高雄夢時代廣場前聚集了三千多名遊客,這不是跨年倒數,也不是替王建民加油,他們全都是偶像劇《痞子英雄》的粉絲,正和導演蔡岳勳、趙又廷、陳意涵等戲中演員齊聚在劇中的主場景高雄,一起觀賞完結篇。隨著高潮迭起的劇情,觀眾也發出連連驚歎聲,更有為數不少的戲迷,不斷交頭接耳,揣測戲中的場景,準備下戲後,按圖索驥就在高雄來個偶像劇之旅。

然而這群看似瘋狂的追星族,並不是特例,畢竟隨著這齣堪稱今年最紅火的戲劇發燒,所謂痞子英雄的效應,早已成為台灣現象。根據尼爾森媒體研究,播出期間收視率飆到四%的《痞子英雄》,創下每分鐘約八十六萬人的收視行情,破了公視開播十年來紀錄;而網路上相關的文章更多達一○二○萬筆,高於電影《海角七號》的八百多萬筆。

硬體支持/成立拍片支援中心

不過在整場好戲中,最大的贏家其實是藏在幕後的高雄。拿維基百科的統計來說,這齣全實景拍攝的偶像劇,全台有五十八個景點入鏡,而其中就有四十三個位在高雄縣市。隨著劇情發燒,這座城市更成了今年最夯的觀光勝地,倘若在Google同時輸入「痞子英雄」和「高雄」兩個關鍵詞,則洋洋灑灑出現六十七萬四千則的網路文章,話題性不但是在台北拍攝的《敗犬女王》的兩倍,更是《命中注定我愛你》、宜蘭的六十多倍。

因此,說《痞子英雄》是台灣史上戲劇和都市行銷結合,所迸出最璀璨的火花,一點也不為過。然而,每個成功的戰略,必有一位深謀遠慮的謀士,而高雄能受到影視界的垂青,市府成立的「拍片支援中心」,絕對功不可沒,其背後細膩而完整的商業謀略與操作手法,更是耐人尋味的經典。

五年前,時值韓劇發燒,在全球掀起了偶像劇景點熱潮,受韓國啟發,在前市長謝長廷的指示下,府內成立了拍片支援小組,以單一窗口專人專責招攬、協助影視界前來高雄取景拍片,現任市長陳菊更把小組的功能發揚光大,展開了這一場神話般的都市行銷。

以今年六月剛成立的「拍片支援中心」為例,不但配置了來自影視界的四位專業人才,中心內更匯整全高雄一百多個景點,並分類製成網頁,每每有導演需要選景,不但由專人簡報,還派專車帶著實地勘景,甚至,為了方便劇組作業,中心還配備了攝影器材、剪接室、會議室,讓拍攝團隊可以完成簡易的試鏡、剪毛片。

名製作人伍宗德和周雅芳夫婦即將在八月開拍的電影《黑色童話》,就在前置作業時期,享受到了這項貼心的服務。

據說這部原訂在台北開拍的電影,就因為選景而傷透了腦筋,甚至延宕了開拍時程。後來,周雅芳在一場活動中巧遇陳菊,得知了高雄的影視政策,於是懷著「死馬當活馬醫」的心態,前來勘景。

當拍片支援小組簡介高雄的戲景時,伍宗德除了對專業簡報留下深刻印象,「台灣居然有這種山、海、河、都會、古蹟全部元素一應俱全,且全都在半小時車程內的拍攝天堂!」就這樣,伍宗德幾個月都搞不定的前置作業,就在短短四個小時內成局,當下決定改在高雄拍戲。

軟體相挺/行政資源全力出動

然而,高雄之所以能收伏製片、導演們的心,則與其使命必達的行政支援有關。

為了讓劇組能順利拍攝,市府明文規定,只要在合理範圍內,全力幫忙協調、發文各局處單位,而為了解決製作單位最傷腦筋的住宿問題,還祭出了六十萬至兩百萬元不等的住宿補助,甚至電影上映時,只要是在當地取景的片子,在高雄的戲院內播放,市府還贊助一半的票房,讓觀眾能半價看電影,倘若後來在坎城、奧斯卡等六大國際影展得名,還有一千萬元的獎勵。

高雄市政府新聞處處長許銘春表示,當初導演蔡岳勳為了《痞子英雄》劇中警匪槍戰需要大量的警力支援、直升機空拍、快艇載運而煩惱,沒想到,市府的拍片支援小組使命必達,為了協調警政、軍方、港務局等各單位,總共開了十一次協調會、發了四十六起公文,動用了府內十三個局處、八個派出所,還情商七個中央部會,足足調度了九五六人次全力支援。...(精采完整內文請見《今周刊》656期,各大便利商店及連鎖書店均有銷售)
 
 


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