3D電影退燒 神鬼奇航觸礁


發佈: 2011-6-01 10:49 | 作者: hpek | 來源: MySky科幻網
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【經濟日報╱編譯廖玉玲/綜合外電】
2011.05.31 09:15 am

3D電影熱退燒了嗎?至少在美國似乎開始出現這種跡象。迪士尼年度強打的「神鬼奇航:幽靈海」,雖在北美首映周末票房勇奪本年度冠軍,但不如預期,且3D版的票房下滑;夢工廠的「功夫熊貓2」票房也不盡理想。但好萊塢還有一大堆等著發行的3D電影。

紐約時報報導,迪士尼耗資約4億美元拍攝與行銷的「幽靈海」,3D版的北美票房很慘。通常主打片60%的票房來自3D電影,但「幽靈海」僅賣出47%。金融服務公司BTIG分析師格林菲爾德認為,美國消費者愈來愈排斥3D電影。

或許單一部電影的情況並不足以代表整體趨勢,但上周末的票房銷售也沒有讓片商對3D電影更寬心。從26到29日這幾天,功夫熊貓2北美總票房開出5,380萬美元,成績乏善可陳,3D版所占比率僅45%。

分析師指出,3D票價高,加上戴有趣眼鏡觀賞影片的新鮮感已消失,都是讓觀眾叛逃的因素。但也有一個更深層的原因,對阿凡達和魔境夢遊這類最強的影片來說,3D可帶來如虎添翼的效果,但對也想從這種格式多賺錢的「中等影片」而言,反而不利。

但3D電影在國際市場依然火熱,畢竟這種類型的影片仍然相當新奇。幽靈海海外首映周末票房高達2.56億美元,迪士尼稱此為史上最好的海外首映紀錄。

好萊塢70%票房收入來自北美以外的市場,從這點來看,美國國內觀眾的喜好還那麼重要嗎?

今年上半年電影票房疲軟,營收比去年減少約9%,觀眾數下降10%,租片市場萎縮36%至4.4億美元左右,套裝碟片銷售銷售減少20%到22億美元,隨選影片雖見成長,但總銷售金額不到6億美元。好萊塢只好寄望3D電影重振業績。片商坦承,業界需要好好整理出3D策略。雖然功夫熊貓2的票房疲弱,3D動畫片的銷售依然良好,已克服早期眼鏡太大的問題,但像幽靈海這類適合所有年齡層觀賞的電影,恢復傳統的拍攝和觀賞方式或許更合適。

格林菲爾德分析師說,滿是強檔電影的周末,3D的票房卻遠不如2D,大片廠應該會開始重新思考今年下半年和明年3D 影片的發行計畫。
 
 


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